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【文匯網訊】2016年春節前夕，一場幾十年不遇的大寒潮席捲香港，多地氣溫降至接近冰點。與此同時，已經高速增長10年的香港旅遊業，也迎來一場大「寒潮」。「香港旅遊業已經步入調整期」，已是上至政府高官、下至從業者的共識。如何應對?眾說紛紜。
香港魅力正在褪色?
據人民日報海外版報道，香港旅遊發展局1月29日公佈的最新數據顯示，2015年整體訪港旅客人次同比下跌2.5%，是2003年SARS以溫泉會館ppt來首次下跌。除內地旅客外，日本、印尼、新加坡等市場都出現下滑，對比之前連續多年的高速增長，去年的香港旅遊市場可謂是遭遇「急剎車」。
「寒冬」成因來自「內憂外患」。鑒於香港社會的承受能力，深圳赴港個人游去年從「一周多行」改為「一週一行」。從外部環境看，近期全球多個主要經濟體的增長也呈放緩跡象，加上一些香港鄰近地區的貨幣貶值，並放寬對內地旅客的簽證措施，影響到訪港旅客數字及零售市場。
景點老化、吸引不到「回頭客」，也是香港旅遊面臨的一大挑戰。有多次來港旅遊的內地旅客說：「該玩的都玩過了，實在想不出還有什麼地方沒去過。」比如，坐落於灣仔海濱的金紫荊廣場，是很多內地遊客到港的必遊之地。但就是這樣一個大名鼎鼎的景點，除了「下車拍照」之外，其他項目乏善可陳，遊客留不下來，遑論溫泉會館ppt消費。
即使是吸引外國旅客，前提也是要有新賣點。有資深導遊指出，日韓自由行遊客喜歡香港的九龍寨城，對其歷史極有興趣。日本川崎市2013年就曾設置5層高的遊樂場，主題正是模仿九龍寨城，日本多部漫畫也以九龍寨城作背景。不過，九龍寨城公園當年發展時，並未打算以旅遊為主，故要發展成景點，不論旅行社或業溫泉會館ppt界的導遊，都要設計路線並瞭解寨城歷史。
以遠補近戰略可行?
一葉落而知天下秋。嗅到旅遊市場的蕭殺之氣後，香港旅發局去年便已經豪擲8000萬港元「救亡」。在暑假兩個半月的檔期舉行「香港FUN享夏日禮」，來港旅客可參加大抽獎，送7日免費WiFi通行證及景點門票等。但冷冰冰的統計數字說明，這些措施成效有限。
針對內地遊客下降的問題，旅發局以維持客源多元化的政策應對。近年旅發局將75% 的市場推廣資源投放至國際，只有25%資源用於內地。特區政府開出的藥方，則是「發展高增值旅遊業」。特區政府已經表示，今年會重新檢視香港旅遊形象定位，由以往以購物為主軸的賣點，更深化宣傳及推廣富有香港特色的旅遊體驗，包括推廣美食文化，以吸引過夜旅客到港。
舉辦大型盛事，是香港屢試不爽吸引遊客的高招。瞄準「高消費力的過夜旅客」，香港今年會舉辦一連串大型盛事，包括10月首度在中環舉行的國際汽聯電驅方程式錦標賽、香港國際七人橄欖球賽、香港單車節、香港網球公開賽及香港高爾夫球公開賽等。旅發局也會繼續舉辦廣受歡迎的新春花車匯演、龍舟嘉年華及美酒佳餚巡禮等。不難看出，這些溫泉會館ppt活動主要還是外國遊客會感興趣，對內地遊客的吸引力有限。
吸引外國旅客以彌補內地旅客下跌的策略頗受質疑。香港酒店從業者、華大酒店主席鄭啟文接受訪問時表示，香港政府不應只集中資源吸引海外旅客，「非內地的訪港旅客，只佔整體十幾個百分點的市場，就算翻番，都救不了整個行業」。他認為，香港擁有龐大的內地旅客市場，當務之急是開放更溫泉會館ppt多「個人游」城市，非「個人游」城市則應引進優質旅行團，釋放龐大商機。他直言：「張口閉口把資源和心思用到追求高素質遠途客，隻字不提內地市場，不會有效果。」
業界呼籲做好規劃
因旅遊業遭遇寒冬，關於旅遊監管架構的問題也重新浮出水面，引發熱議。旅遊界立法會議員姚思榮提出，香港旅遊業一直停留於「有啥賣啥」的狀態，缺少一個負責旅遊發展規劃的旅遊局，導致近年逐一浮現景點舊、交通缺等問題。他說：「旅遊業是香港重要經濟支柱，占本地GDP的5%，但沒獨立的政策局負責。旅遊業議會負責監管，旅發局負責海外推廣，商經局負責統籌協調，誰負責旅遊發展規劃?」姚思榮認為，成立旅遊局，才有能力與發展局商討景點用地，以及與運房局談論交通等安排。
香港入境團旅行社協會主席謝淦廷也認為，其他地方的旅遊局，管理範圍包括機場、酒店、景點、航空公司。而在香港，旅遊發展局只負責推廣，而非長遠發展。目前香港旅遊業從業員達27萬人，行業影響甚廣，政府應整體規劃，成立旅遊局，至少制訂5至10年的目標，並逐個市場分析。他說，香港過往成為東方之珠是因有三大優勢，包括旅遊、飲食及購物，但現在被周邊地區超越，更應及早規劃以擺脫「寒冬」。
旅遊業的窘境，引起政府高度關注。財政司司長曾俊華已經預告，2月發表的《財政預算案》將公佈協助旅遊業及中小企業的措施，讓業界可以捱過今次經濟寒冬及保住打工仔飯碗。他說，過去一段時間聽取不少中小企業和旅遊業界朋友反映，當前經營非常困難，正與同事研究支援措施。
街頭上，寒流中的香港市民，紛紛穿上了羽絨服保暖。政府為香港旅遊業穿的「羽絨服」能否抵禦寒冬，唯有拭目以待。防堵茲卡病毒，前往疫區28天內不得捐血！因應國際茲卡病毒疫情擴散，台灣血液基金會表示，民眾若前往中南美洲等30個旅遊疫情為「警示」的國家，從2/5起，返台28天內應暫停捐血。
茲卡病毒疫情擴散引起國際關注，台灣血液基金會業務處長林敏昌表示，包含美國、香港、英國、澳洲、加拿大等處，都針對有茲卡疫區旅遊史的民眾做出捐血限制，加拿大為返國21日內不得捐血，我國和美國則規定28日內不得捐血。
從2/5開始，民眾捐血前，面談人員會增加詢問茲卡疫區的旅遊史，林敏昌說，依照疾病管制署的旅遊疫情建議公告，只要是第二級「警示」的國家，就屬於旅遊後須暫停捐血的國家。
根據疾管署資料，茲卡疫情警示國共30個，中南美洲就佔26國，包含墨西哥、瓜地馬拉、巴拉圭、海地、蘇利南、宏都拉斯、委內瑞拉、牙買加等，另有非洲、大洋洲、南太平洋的零星國家。
林敏昌說，國人多半較少前往這些國家旅遊，加上警示範圍多位於中南美洲、大洋洲及加勒比海地區，其中有19國本來就是瘧疾納管區域，前往後須暫停捐血1年，因此推估對國內血庫影響不大。
今年春節假期較長，林敏昌也說，基金會希望年前各型的血量，都能達到10天安全庫存，不過因寒流來襲，加上民眾忙著採買年貨，各地捐血都不太踴躍，A型血僅5天庫存，其餘各型也只有6天左右，呼籲民眾挽袖捐熱血。
(中時即時)萬事達卡亞太區最佳旅遊城市報告」顯示，亞太區已成為全球最大旅遊市場，2015年旅遊產值高達2.27兆美元，並創造超過1.5億個工作機會。
最新統計顯示，台北位居亞太區2015年最佳旅遊城市第11名，到訪旅客平均遊歷6.6天，停留期間高居亞太區第二長，且國際旅客消費額更為台北觀光業挹注近95億美元。
在亞太區167個旅遊城市中，曼谷以2190萬旅客到訪人次名列最佳旅遊城市之冠，新加坡以1181萬，和東京以1176萬人次分居第二和第三名，台北則以640萬旅客到訪人次名列第11，顯示台北為亞太區旅遊大熱門。
萬事達卡台灣區總經理陳懿文表示，根據調查，亞太區已超越歐洲成為全球最大旅遊市場，2015年旅遊產業佔亞太區整體GDP高達9.3％。此外，台北表現依舊亮眼，位居亞太最佳旅遊城市第11名。
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